tel加盟熱線:
400-1863-998

您的位置:哚哚影视哚哚影视企業新聞

突發丨茅台集團全麵停止貼牌、定製等3項業務,釋放了什麽信號?

發布時間:2019-02-27來源:哚哚影视名酒

    2月19日,酒業家記者獲悉,貴州茅台集團於2月18日下發《茅台集團關於全麵停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》,要求全麵停止包括茅台酒在內的各子公司定製、貼牌和未經審批產品所涉業務,相關產品和包材在未經集團允許的情況下,就地封存,不再生產和銷售。
   此外,茅台集團在文件中還對旗下某子公司做出重罰,根據“通知”,茅台集團某子公司在生產經營中屢次違反茅台集團品牌管理規定,近日又出現重大違規行為,對茅台的品牌聲譽造成了嚴重影響。茅台集團決定不再授權該子公司使用集團知識產權,生產業務由保健酒業公司接管。

   值得注意的是,春節剛過,茅台方麵便以集團的名義放出如此大招,由此可見茅台集團在品牌管理方麵的“零容忍”。同時規定全麵停止包括茅台酒在內的各子公司定製、貼牌和未經審批產品所涉業務,也可看出這一舉措將會讓茅台的品牌力更加集中。

   行業分析人士認為,在這個時間節點出台這樣一份通知,可以看出茅台已經在謀劃後千億時代,伴隨著茅台集團千億目標的實現,後千億時代茅台的發展動力將更加依靠品牌力來帶動,讓品牌和產品更聚焦,集中資源和精力做強做大主業。

   事實上,此前,茅台已經有諸多舉動。2017年9月,新《茅台集團品牌管理辦法》發布實施,要求每個子公司保留不超過10各品牌,每個品牌不超過10個條碼。這一舉措清理了大量分散茅台品牌力的產品和條碼。隨後,茅台在品牌管理上不斷精細化管控,一直以來從未間斷。

   據酒業家此前報道,截止2018年4月19日,茅台集團各子公司共保留51個品牌,產品321款。相對比之下,自2017年上半年開始品牌“瘦身”到2018年4月,茅台集團共清理掉了163個品牌、2068款產品,幅度分別達到76.17%和86.56%。

   值得注意的是,在品牌管控,實施“品牌瘦身”之外,茅台集團也在對自身進行“瘦身”。2018年7月,茅台便宣布著力清理整頓分、子公司,並明確將清理整頓51戶分、子公司,要求茅台集團的管理層級原則上將基本控製在三級以內,不再設立四級及以下分、子公司。

   酒業家記者了解到,截止目前,要求被清理整頓的51戶分、子公司清理整頓工作即將完成,已完成對大部分分、子公司的清理整頓。

   結合本次茅台集團發文全麵停止貼牌、定製等業務的舉動來看,在即將實現“千億茅台”目標,進入後千億時代的時間節點上,茅台集團聚焦和做大做強主業,讓品牌力更聚焦,讓自身卸包袱,輕裝上陣的目標即將實現。正如李保芳所說,茅台能有今天的發展,根源就在於這瓶茅台酒。

上一篇:熱烈祝賀哚哚影视名酒頂級新模式勝利召開

下一篇:據專家研究認為,適量飲酒有助於健康

分享到

貴州茅台酒廠集團技術開發公司哚哚影视名酒

電話:400-1863-998
加盟熱線:400-1863-998
郵箱:598648835@qq.com
地址:貴州省仁懷市玉液南路貴都大廈

CopyRight © 貴州茅台酒廠集團技術開發公司哚哚影视名酒  All Rights Reserved   版權所有   黔ICP備18006332號   技術支持:WangID馳通網絡

訪問手機版

關注哚哚影视